微信营销没问题？有！

我们一直希望寻觅一种行之有效的传播途径，不管是以前的报纸、杂志还是广播、电视等，这些都属于大众传播媒体，这些媒体的特点就是受众面非常广，因而在这样的媒体上做广告宣传，尽管可以找到不错的客户，但同时也有大量的广告费用被浪费掉。

网络营销是一种不容忽视的营销力量，由于网络的特殊性，可以留下消费者的踪影，因此我们可以不断地追踪消费者的具体行踪，通过深入细致地进行数据分析，我们可以从中获取精准客户。因此，我们有必须要认识到网络营销的威力所在：和传统营销不同的是，网络营销可以实现更有效的宣传推广效应。再来看看近期火热到不行的微信营销，使用微信用户到达6亿，一小时内集聚700个赞，靠数据体现证据的时代，毫无疑问微信营销的确具有强大的效应。

那，它就没有问题吗？它适合所有的营销吗？答案也是否定的。下面来看看金创总结的几个关于微信营销的问题。

1、微信营销平台不够完善

国内微信平台开发较早，就其展现出的游戏性来看，其发展前景无可限量。在游戏盈利模式早已成熟的今天，不论是国内国外这种模式都获得了成功。而微信作为一个全新的平台，是千篇一律地追随已有的道路走下去，还是根据自身的特点创造出一种全新的模式?微信平台搭载的大多是发展速度急剧、付费比例极低以及ARPU(每用户平均收入)较低的轻量级手游，在残酷的市场竞争中，微信平台如何立于不败之地，任重而道远。

另外，现在用户越来越注重的是用户体验，在微信营销中，企业可以依靠的仅仅是“请扫描二维码这种简单直白的营销方式，大多数的用户起初会感觉到新颖，久而久之就会觉得这是一种缺乏用户体验的方式。并且这也是一种被动的营销手段，如果用户没有扫描二维码，那么企业的活动做得再好也是徒劳。设想在做此类营销的时候，如果能提供一个明确的理由或是诱因，效果会更好。

另外，用户参与这些体验需要具备诸如免费无线网络，二维码扫描软件等前提条件。而一些用户的体验兴趣往往都被这些前提条件槁得烟消云散。

2、O2O发展存在严重不对等性

目前而言，中国的O2O还只是一个梦想。线下市场的不成熟，决定了中国的线上和线下发展的严重不对等性，严重制约了O2O的发展。

腾讯作为一家B2C的公司，有着许多直接面向客户产品的成功经验。但商业闭环这个瓶颈使得企业级产品的发展差强人意，要让微信和有着独立系统和复杂流程的垂直细分的大市场 对接起来，并不是一件容易的事情，而要满足垂直细分的小市场的需求，就需要一批强大的媒体营销人才，而在社会化媒体人才本来就十分薄弱的国内，这也是难以做到的。

3、品牌推广类营销需求没有实现

成功的营销方式要让品牌商和消费者都乐于从中获利，而目前的微信营销方式，似乎还达不到这个标准。

首先，无分类与排行的公众帐号系统就不利于用户去关注一个公众帐号。因为它需要用户自己去搜索和查找，而微博这种扩散性极强的消息平台，一则消息可以经由转载让千千万万的人知道，由此可见，公众帐号在推广上并没有十分明显的优势。而作为一个普通用户，可能会选择互动性操作性更强的微博，就品牌商而言，做同样的事情，在微博和微信两个平台中的收益也是不相同的。

众所周知，品牌的推广是营销最重要的一个方面，也是营销的第一层级，而微信在这一方面存在着的诟病不除，将难以维持长久发展。

另外，微信本身就缺少了开放、广泛传播的途径，通常的微信营销只能通过广告宣传单页、博客、微博等放出二维码，让用户扫描关注自己。这种方式让企业或者个人品牌的推广效果大打折扣。

所以，火热的东西并不一定是完美无瑕的。企业在进行微信推广以前，需要进行一定的数据分析，通过分析探索来确定自己的企业是否适合进行微信推广。